4. 搜索落地頁體驗規范

##### 4.1 信息獲取規范

###### 4.1.1 加載速度

頁面首屏內容的加載完成時間需嚴格控制在1秒以內。加載速度作為影響用戶搜索體驗的核心要素，直接關系到用戶對平臺服務效率的感知。基于百度APP對用戶行為的深度分析，數據表明：首屏加載時間在1秒以內的站點或小程序，其用戶留存率顯著更高，這充分契合了用戶對即時獲取信息的核心訴求，也是提升搜索服務競爭力的關鍵指標。

##### 4.2 頁面瀏覽規范

###### 4.2.1 排版布局

排版布局需遵循精細化設計原則，通過段落劃分、字號層級等視覺手段清晰呈現信息主次關系，圖片、視頻等多媒體資源的尺寸與位置應與頁面整體風格協調統一，在保障視覺美感的同時，確保用戶獲取信息的流暢性與可讀性。

案例1：上圖H5站點頁面存在排版混亂、段落間距不合理等問題，直接導致用戶閱讀體驗下降，不符合規范要求。

###### 4.2.1.2 首屏主體內容占比

首屏主體內容必須占據屏幕面積的50%以上，且需居中呈現，確保用戶視線第一時間聚焦于核心信息，避免次要內容過度侵占用戶注意力。

案例1：上圖落地頁首屏主體內容占比不足50%，廣告等其他元素過多，嚴重影響信息獲取效率。

###### 4.2.1.3 展開全文功能

展開全文功能需設置明確的文字標識，并確保功能可用性；該功能在落地頁中最多出現一次，且禁止置于首屏內容內（列表頁除外）；同時，展開全文與廣告等引導性內容需保持合理間距，防止用戶操作受到干擾。

案例1：上圖展開功能無文字標識，且與APP調起按鈕距離過近，易引發誤操作。

案例2：上圖小程序展開全文按鈕違規出現在首屏，不符合要求。

###### 4.2.1.4 內容間隔規范

主體內容與廣告、相關推薦等次要板塊之間需通過間距或分割線明確區分，保障用戶在信息獲取過程中不受干擾，維持瀏覽連貫性。

案例1：上圖翻頁功能鍵與廣告無間距，易導致用戶誤點擊。

案例2：上圖小程序主體內容與廣告距離過近，不符合規范。

###### 4.2.1.5 導航功能規范性

頁面導航功能需具備明確的位置標識與指向性，確保點擊后能準確跳轉至對應頁面，避免用戶因導航失效而產生困惑或誤導。

###### 4.2.2 字號間距

落地頁字體大小及行間距需適配移動端閱讀場景，主體內容字號應不小于10pt，字體與行高比率需大于1.4，以提升文本的可識別性與舒適度。

案例1：上圖頁面字體設置過小，嚴重影響用戶閱讀體驗。

注：小程序頁面排版、字號選擇及行間距設計可參照《智能小程序設計規范》執行。

###### 4.2.3 PC站移動適配

移動搜索落地頁嚴禁直接使用PC頁面，需通過以下方式適配移動端：

（1）獨立設計移動站，并與PC站建立適配關系，主動向百度平臺提交移動頁面數據及適配規則；

（2）若暫無移動站建設計劃，需對PC站點進行自適應改造，確保其在移動瀏覽器中呈現良好視覺效果與交互體驗。

案例1：上圖PC站點未適配移動端，導致用戶瀏覽及交互體驗極差，不符合要求。

###### 4.2.4 頁面機型適配

開發者需確保資源頁面在不同手機型號上的適配效果，避免因屏幕差異影響正常瀏覽；其中，iOS全面屏手機底部橫線不可遮擋頁面功能及內容。

案例1：上圖左圖為iOS端正確適配案例，右圖為底部橫線遮擋內容的錯誤適配案例。

###### 4.2.5 落地頁廣告規范

###### 4.2.5.1 廣告內容規范

落地頁廣告內容必須嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》規定，任何違法內容均構成違規對象，無論廣告形式、位置及面積是否符合標準。

###### 4.2.5.1.1 嚴禁違禁低俗廣告

違禁低俗廣告（包括但不限于色情、賭博及法律規定的違禁品或服務）對用戶體驗造成嚴重干擾，百度將予以嚴厲打擊。

案例1：禁止低俗色情廣告。

案例2：禁止博彩違禁廣告。

###### 4.2.5.1.2 嚴禁虛假誘導類廣告

廣告內容禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限用語，不得夸大效果、虛假承諾或誘導用戶分享，百度對存在誘導、欺騙、虛假內容的廣告將堅決處置。

案例1：上圖虛假廣告。

案例2：上圖廣告內容夸大效果，不符合規范。

###### 4.2.5.1.3 嚴禁侵犯權益類廣告

廣告內容不得侵犯國家尊嚴與利益、泄露國家秘密或侵犯個人隱私。

案例1：上圖廣告內容侵犯個人肖像權，不合規。

###### 4.2.5.2 廣告樣式規范

廣告樣式不得遮擋主體內容及功能，禁止采用懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等用戶抵觸形式，避免阻礙瀏覽或引發誤操作。

案例1：頁面頂部及底部設置懸浮廣告，不符合要求。

案例2：禁止設置頁面底部懸浮廣告。

案例3：禁止設置側面懸浮廣告。

案例4：禁止設置彈窗廣告。

案例5：禁止設置頁面遮屏廣告。

案例6：禁止設置低質遮屏廣告。

廣告禁止抖動、閃動、輪播或自動播放，以免干擾用戶視線。

案例1：底部輪播APP下載廣告，不符合要求。

###### 4.2.5.3 廣告位置及面積規范

廣告位置應合理布局，面積需控制在適當范圍內，避免遮擋主體信息，并與內容、功能按鈕保持明確間距，防止誤點擊。

###### 4.2.5.3.1 首屏廣告面積限制

首屏頂部可嵌入不超過一屏面積10%的優質廣告（需具備明確廣告標識、樣式美觀、內容合規且真實可信）。

案例1：頁面頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求。

案例2：小程序頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求。

###### 4.2.5.3.2 正文廣告插入限制

文章內容頁或信息詳情頁中，從主體內容標題至正文結束前禁止插入任何形式廣告（評論、分享、推薦及翻頁功能區除外）。

案例1：禁止標題與正文之間嵌入廣告。

案例2：禁止正文中穿插廣告。

案例3：禁止正文與功能鍵之間放置廣告。

###### 4.2.5.3.3 列表頁廣告面積限制

H5站點及小程序列表頁（含首頁）中，一屏廣告面積需小于1/3，且廣告視覺感知不得與原生內容差異過大，圖片列表頁中的廣告計入總面積。

案例1：列表頁插入廣告面積超過一屏的1/3，不符合要求。