關(guān)于對談嘉賓

百度Lee作為中國站長圈極具影響力的人物，任職于百度搜索部門，近兩年在SEO社區(qū)積極互動，通過百度站長俱樂部及后續(xù)的站長平臺社區(qū)，熱情解答站長疑問。事實上，Lee背后依托百度團(tuán)隊，核心成員包括百度王淘，及站長平臺團(tuán)隊，他們在推動百度與SEO、站長圈深度交流方面貢獻(xiàn)顯著。朱健飛作為Google美國總部反垃圾部門中日韓語組負(fù)責(zé)人，與筆者上次相見可追溯至四年前的南京SMX會議。此后因眾所周知的原因，Google退出中國市場，健飛亦暫停了國內(nèi)交流活動。需指出的是，Google始終重視與SEO群體的溝通，健飛本人性格隨和、健談，據(jù)Robin透露其熱愛卡拉OK，期待未來朱健飛及其他Google員工能更頻繁地參與SEO圈活動。Matt Cutts作為Google反垃圾部門負(fù)責(zé)人，在全球SEO行業(yè)聲名顯赫，其工號71此次由健飛首次披露，印證了其在Google早期的核心地位。

百度點擊器治理成效

觀察到2012年底起，多數(shù)曾有效的百度點擊器工具逐漸失效，Lee確認(rèn)百度已將點擊器的影響控制在極小范圍。其核心關(guān)注點并非單一點擊器工具，而是背后的行為模式及整體影響，體現(xiàn)了搜索引擎對作弊行為的系統(tǒng)性治理思路。

算法名稱的命名邏輯

百度綠蘿算法于2013年2月推出，旨在打擊鏈接買賣行為。該算法設(shè)計團(tuán)隊中一位年輕女性成員獲得了命名權(quán)，她選擇“綠蘿”這一名稱，暗合反作弊的凈化理念；Google熊貓算法則與中文市場無關(guān)，2011年上線時，負(fù)責(zé)該算法的印度工程師姓Panda，因此被命名為Panda；后續(xù)企鵝算法主要針對垃圾鏈接，延續(xù)熊貓算法的命名邏輯——選用黑白動物，未來Google或需更多此類動物名稱作為算法代號。

買賣鏈接的識別機(jī)制

百度通過對比買賣鏈接與正常鏈接的行為模式差異，識別異常特征。不同網(wǎng)站、鏈接存在固有模式，站長即使謹(jǐn)慎操作，仍可能留下可識別痕跡，人類思維難以構(gòu)建完整圖景，但算法通過海量數(shù)據(jù)提煉，能揭示肉眼不可見的規(guī)律。朱健飛補(bǔ)充，軟文、低質(zhì)博客及論壇垃圾鏈接等均是信號，若網(wǎng)站頻繁出現(xiàn)此類內(nèi)容，搜索引擎可判定其存在鏈接作弊。

自然鏈接：終極安全的選擇

Google與百度均收緊鏈接接受標(biāo)準(zhǔn)，以往有效的免費模板等方法逐漸失效，雙方一致認(rèn)為“自然鏈接”是唯一安全選擇，這一看似簡單的要求實則執(zhí)行難度極高。健飛透露，即將上線的新版企鵝算法將對行業(yè)產(chǎn)生較大影響。

SEO工程師的實踐視角

朱健飛坦言SEO并非易事，即便知曉算法原理，在不作弊前提下快速實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)排名亦極具挑戰(zhàn)，除內(nèi)容深耕外，創(chuàng)意同樣不可或缺。公平競爭環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)結(jié)果必然伴隨持續(xù)投入，通過垃圾鏈接獲得的短期排名提升一旦被檢測，清理過程極為繁瑣，即便完全清除，仍需依靠高質(zhì)量鏈接重建排名，此過程無可規(guī)避。Lee以美麗說、蘑菇街為例，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)SEO無需依賴買賣或交換鏈接，其成功經(jīng)驗值得行業(yè)借鑒。

共同引用（Co-Citation）的爭議

Co-citation及共同出現(xiàn)（Co-Occurrence）理論曾引發(fā)行業(yè)熱議，但朱健飛與Lee明確否認(rèn)其對排名的影響，更不會取代鏈接與錨文字。王淘對此解釋為：高引用量通常伴隨高鏈接量，排名提升源于鏈接而非引用本身，二者僅為正相關(guān)關(guān)系。筆者進(jìn)一步指出，此現(xiàn)象需區(qū)分關(guān)聯(lián)與因果關(guān)系，避免陷入邏輯誤區(qū)。

搜索引擎工程師的網(wǎng)站運營規(guī)則

百度對內(nèi)部運營網(wǎng)站有嚴(yán)格限制，需向內(nèi)審部報備，違規(guī)者將面臨開除，但搜索引擎員工常缺乏網(wǎng)站運營實戰(zhàn)經(jīng)驗；Google則鼓勵工程師自主建設(shè)網(wǎng)站，認(rèn)為其能促進(jìn)算法優(yōu)化，但優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站運營本身仍是挑戰(zhàn)。

負(fù)面SEO的可行性探討

關(guān)于競爭對手通過購買鏈接陷害目標(biāo)網(wǎng)站的可能性，Google曾表示風(fēng)險極低，健飛此次首次明確回應(yīng)：迄今為止未發(fā)現(xiàn)成功案例，雖無法完全排除可能性，但目前無實證支持。站長可通過Google Webmaster Tool及百度站長工具拒絕可疑鏈接，規(guī)避風(fēng)險。

301轉(zhuǎn)向與原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)化進(jìn)展

百度301轉(zhuǎn)向處理緩慢與其技術(shù)架構(gòu)相關(guān)，需多部門協(xié)同調(diào)整，近期測試的聯(lián)合項目有望提升效率，或與首選域設(shè)置功能相關(guān)；原創(chuàng)識別項目已啟動第一期，初步解決部分問題，完整方案需一兩年時間，同步推進(jìn)的原創(chuàng)星火計劃旨在通過算法與人工結(jié)合篩選優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，驗證算法有效性。

站群作弊與自有內(nèi)容競爭問題

泛IP+端口站群作弊問題已基本解決，此前因系統(tǒng)故障導(dǎo)致處理延遲；針對百度自有內(nèi)容（如微購、百科、知道等）占據(jù)搜索結(jié)果的質(zhì)疑，Lee解釋其出發(fā)點是滿足用戶需求，這些內(nèi)容在多平臺表現(xiàn)優(yōu)異，體現(xiàn)了商業(yè)與用戶體驗的平衡，但該解釋未能完全消除行業(yè)疑慮。關(guān)于site:首頁不在首位的懲罰問題，Lee明確site語法具隨機(jī)性，非排序指標(biāo)，與懲罰無直接關(guān)聯(lián)。